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看到网友的打卡美照，于是默默“种草”宝藏店铺；刷到博主的踩坑视频，从而成功避雷消费陷阱……社交媒体时代，人们早已习惯了“跟着打卡去消费”。不过，最近一些商家却开始拒绝“没有边界感”的打卡拍照。江苏一家咖啡店发帖“劝退”消费者：“如果以抱着拍人像为第一目的来我们店的你永远叫不醒一个装睡的人，我们会拒绝、会阻止。”无独有偶，越来越多店铺树标语、立规矩，给打卡行为划边界。探店拍照打卡，为何惹人“烦”？

《社交媒体简史：从莎草纸到互联网》一书中有这样一个观点：分享是人的天性你永远叫不醒一个装睡的人，从写在莎草纸上的信件到无远弗届的互联网，社交媒体的发展演进，就有赖于这分享的冲动。是啊，人们是如此热衷于分享，以至于有人将分享欲视作“最高级的浪漫主义”。当品尝到向往已久的饕餮大餐，当在街角邂逅惊喜小店，按下快门、随手分享，“小确幸”便在彼此之间荡漾开来。在分享中，人们寻求认同、建立信任。

客观而言，探店打卡内容的兴起，一定程度上弥合着供需两端的信息差。对消费者而言，海量内容既丰富了消费选择，也让那些虚假宣传与“宰客”套路难以遁形；对商家而言，出圈破壁、化身“网红”则意味着关注与流量，以及潜在的商机。然而，凡事都讲究适度。当三脚架、闪光灯、补光板轮番登场，店铺变影棚、商品变道具；当店面空间被接踵而至的打卡者占据，普通顾客消费体验大打折扣；当越来越多人以探店博主的名义索要优惠、免单等特殊待遇，经营者难免不胜其扰。

从探店打卡说开去，在一个社交媒体无孔不入的时代，人们无止境的分享欲与现实中有限的公共资源之间，的确存在着两难的矛盾。此前，故宫博物院等古建筑场所也曾发布声明，禁止携带商用摄影、摄像器材等入场，对泛滥的商业拍摄行为进行规范。限制是迫于无奈的选择，但不宜等同于一禁了之。最大限度兼顾人们的拍摄需求，考验着管理者、经营者们的智慧。一些商家探索出付费拍摄、场地预约等机制，不失为折中之举。其实，绝大多数经营者并不排斥适度拍摄，重要的是，双方要在彼此尊重、彼此理解的前提下，磨合出尺度与边界。

作为信息时代的个体，我们或许也需要学会克制。正如居伊•德波在《景观社会》中所写到的，当代社会生活正成为无数图像景观的堆积。习惯于符号化生存的人们，通过镜头和影像你永远叫不醒一个装睡的人，很容易建构出日常生活的“数字孪生”，设计出“精装的朋友圈”。但虚拟之外，生活中总有一些瞬间，需要用心灵去感受、去铭记。当厌倦了千篇一律的打卡晒图，也不妨换种方式，看看云、听听风，保持一丝专属的宁静。