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2021年，北京市文物局、北京中轴线申遗保护工作办公室创办“北京中轴线文化遗产传承与创新大赛”(以下简称大赛)，搭建起社会公众参与北京中轴线保护传承的平台，至今大赛已成功举办四届。北京市文物局副局长、申遗办专职副主任褚建好在进行大赛成果发布时指出，四年来国内外直接和间接参赛人群超过百万人次，征集的参赛作品超过20万件，传播总声量接近4亿人次。大赛的品牌影响力快速提升，充分发挥了让公众了解北京中轴线、参与北京中轴线保护、在保护中共享发展成果的作用，成为文化遗产保护传承的创新做法。

大赛在立足“公众参与”的基础上“纵横”联动优衣库事件视频完整版，四年来超过200家政府部门、企事业单位、国内外专业组织、高校智库等协同大赛的举办，全方位保证了大赛的热度、参与度、满意度，凸显融合力。赛道设置主打“跨界融合”，配合近70场中轴线大讲堂、中轴线文创市集、专题培训等多元活动，鼓励公众拍中轴、画中轴、写中轴、唱中轴、讲中轴、品中轴，以及探索文化遗产的活化利用，展现北京中轴线的文化之美与时代价值优衣库事件视频完整版，凸显创新力；大赛成立传播中心，打造全媒体传播平台，500多家媒体4000篇次报道，形成了多场景、多模式的传播效应，凸显影响力。